La Famiglia ist kein Weingut, sondern bezeichnet ein Markenwein-Konzept des Weinimporteurs Weinkontor Freund. Die Etiketten sind auffällig, knallig, bunt – so erobern die ursprünglich als Literware konzipierten Weine schon optisch die Weinregale und Bartheken. La Famiglia ist eine Herzensangelegenheit des Weinkontors Freund. Seit über 35 Jahren wächst das Unternehmen, wächst die Familie jedes Jahr ein Stückchen mehr. Aus diesem Grund zeigen die Etiketten die gesamt Gemeinschaft der Wein- und Delikatessenfreunde als Karikatur.
So unterschiedlich Geschmäcker unter Familien und Freunden auch sein mögen: La Famiglia steht für authentisch italienischen Weingenuss. Einfache Alltagsweine, genial cuviert mit einer ebenso simplen Botschaft: Gemeinsam Wein, den Geschmack Italiens und das Leben genießen. Inzwischen gibt es sechs unterschiedliche Weine aus typisch italienischen Rebsorten, davon vier auch als Literabfüllungen.